El Ayuntamiento de Cieza ha finalizado la ejecución del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) "Cieza, mucho más de lo que ves", financiado con fondos europeos Next Generation, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia de España. Esta estrategia ha permitido transformar y mejorar diferentes espacios y recursos turísticos del municipio para avanzar hacia un modelo más sostenible, inteligente y competitivo.
El desarrollo del PSTD ha reforzado el posicionamiento de Cieza como destino multiproducto basado en la naturaleza, el patrimonio, la cultura y el turismo activo. Las actuaciones ejecutadas han tenido como objetivo mejorar la conservación y accesibilidad de los recursos, incrementar la eficiencia de los equipamientos turísticos, impulsar la digitalización y mejorar la competitividad del destino. Las actuaciones impulsadas en estos cuatro grandes ámbitos ¿transición verde y sostenible, eficiencia energética, transición digital y competitividad turística¿ han transformado y modernizado distintos recursos del municipio, reforzando su conservación y mejorando la experiencia tanto de visitantes como de residentes.
Uno de los principales ámbitos de actuación ha sido el Espacio Natural Protegido del Cañón de Almadenes, uno de los recursos naturales más singulares del municipio. En este entorno se han desarrollado actuaciones dirigidas a ordenar y mejorar el uso público del espacio; además de acondicionar y señalizar senderos existentes que conectan el Centro de Interpretación de Almadenes con recursos de gran valor como la Cueva del Arco y la Cueva de la Serreta, para lograr una visita más segura, interpretativa y compatible con la conservación del entorno. Especial incidencia ha tenido la inversión en la Cueva del Arco, uno de los grandes referentes arqueológicos de Cieza, lo que ha favorecido su aprovechamiento turístico y la difusión de su importancia patrimonial.
El río Segura y su entorno también han sido protagonistas del proyecto. El PSTD ha impulsado actuaciones de recuperación del bosque de ribera y mejora ambiental entre espacios como El Menjú y el Cañón de Almadenes, con intervenciones destinadas a reforzar la resiliencia del entorno frente a los efectos del cambio climático y favorecer una senda fluvial vinculada al uso turístico y al disfrute de la naturaleza.
En materia de eficiencia energética, el plan ha permitido modernizar espacios turísticos del municipio mediante la renovación del alumbrado en zonas de interés, incorporando tecnología LED para reducir consumos y mejorar la sostenibilidad de los entornos urbanos vinculados a la actividad turística. Esta actuación se ha desarrollado en áreas con especial presencia de visitantes, conectadas con recursos como el Paseo Ribereño, el entorno del río Segura, los barrios históricos y diferentes elementos patrimoniales del núcleo urbano.
La transformación digital ha sido otro de los pilares del PSTD, con actuaciones destinadas a mejorar la experiencia del visitante y avanzar hacia un modelo de Destino Turístico Inteligente. En este ámbito se han desarrollado herramientas digitales y nuevas experiencias vinculadas al patrimonio de Cieza, digitalizando recursos como Medina Siyâsa, la Cueva de la Serreta y la Cueva del Arco, mediante tecnologías como la realidad virtual e inmersiva.
En el ámbito de la competitividad turística, el PSTD ha permitido la mejora del Museo de Siyâsa, uno de los principales referentes del patrimonio medieval de Cieza; mediante la renovación de sus recursos museográficos, la actualización de sus contenidos interpretativos y la incorporación de nuevos elementos destinados a mejorar la experiencia del visitante. También se ha modernizado la Oficina de Turismo, reforzando sus capacidades como punto de información y acompañamiento al visitante. Además, el plan ha impulsado la creación de un Club de Productos culturales, arqueológicos y patrimoniales y una Marca Turística de Cieza, una herramienta destinada a organizar, conectar y promocionar los diferentes recursos del destino, integrando productos vinculados a la naturaleza, el deporte, la cultura y la arqueología. Esta estrategia permite avanzar hacia una oferta turística más estructurada, con mayor colaboración entre los agentes del territorio y una mejor capacidad de promoción del municipio.
Con la finalización del PSTD "Cieza, mucho más de lo que ves", el municipio cuenta con nuevos recursos y mejoras que consolidan una estrategia turística basada en la conservación de su patrimonio natural y cultural, la innovación tecnológica y la diversificación de experiencias.
El proyecto supone un paso adelante en la consolidación de Cieza como un destino donde naturaleza, arqueología, cultura, paisaje y deporte se integran bajo criterios de sostenibilidad, generando nuevas oportunidades para el territorio y mejorando la experiencia tanto de quienes visitan el municipio como de quienes viven en él.
